遠見雜誌調查／富蘭克林 品牌人氣雙冠王

遠見雜誌調查／富蘭克林 品牌人氣雙冠王

2014-10-01 經濟日報 記者林春江／台北報導

《遠見雜誌》與「EOLembrain東方快線」合作基金公司品牌形象大調查發現，外商品牌基金公司勝出，其中，富蘭克林獲得品牌形象五顆星、人氣五顆星，是本次調查的雙冠王和得獎王。

在形象獎方面，外商品牌名列前茅，其中「富蘭克林」，獲得品牌形象五顆星肯定；「摩根」與「富達」以四星半排第二；「貝萊德」與「德盛安聯」以四星緊追在後。其他得到三星半品牌評等者，包括聯博、富邦、保德信與國泰；三顆星得主有十家，分別為元大寶來、施羅德、群益、中國信託、景順、凱基、安泰、統一、霸菱與復華。

根據投資人交易頻率選出的「最高人氣」獎仍由富蘭克林奪冠；「品牌形象」獲得四星半的摩根、富達同樣得到「人氣」四星半，另外貝萊德在此項也獲四星半，由此可見「品牌印象」與「交易意願」呈高度相關。

再由台灣四大基金獎項如晨星最佳基金獎、Smart智富台灣基金獎、理柏台灣基金獎、傑出基金金鑽獎中找出近三年來最會得獎的基金公司由品牌知名度相對低的安本拿下。

這次調查也顯示，八成投資人認為「投資績效穩定」（80.8%）、「嚴謹的風險管理機制」（62%）、「資訊透明化」（38.7%）才是好品牌。