金融理財行銷求吸睛 動漫風正夯

• 2015-01-13 01:39
• 工商時報
• 記者孫彬訓／台北報導

第一金投信以「理財天使」投資美女作為新基金的代言人，希望將電子商務及理財動漫風結合，引發市場熱潮。 圖／業者提供

　時下年輕族群動漫風格正夯，近期金融業也吹起結合理財動漫風，第一金投信、群益投信、復華投信等業者，相繼以理財動漫方式行銷產品，目的不外乎改變傳統以金幣、財富為主要訴求的形象廣告，結合新穎、趣味及顛覆性話題行銷。

　檢視這一連串的理財動漫行銷，都是以網路平台作為行銷主力，有些業者還透過趣味性的線上互動，如透過麵包測驗投資屬性等，藉以提高網友的到站率及提升網站黏著度，而這一波波的理財動漫行銷，成功匯聚民眾眼球吸引力，引發業界高度關注。

　以第一金投信來說，近來行銷手法異於傳統、推陳出新。將在1月20日開募的第一金人民幣貨幣市場基金，行銷訴求延續公司在2014年推出的「理財天使」動漫美女，其中尤以投資屬性追求安定、安穩的保守投資型理財天使—Bolshu作為新基金產品代言人，用意在襯托人民幣貨幣市場的低波動、便利性、升值力等投資優勢，可以滿足風險承受度低、想要收益又不想承受大波動的保守型投資族。

　不僅如此，因農曆新年將至，還以「類紅包袋」的燙金字體、紅色討喜包裝作為另類行銷，包括各大媒體包括雜誌、網站、報紙將陸續放送，一來，希望預先為民眾帶來新年喜氣，二來，也盼與民眾一起投資好商品、迎春接福過好年。

　回顧這一波理財動漫風潮，從第一金投信理財天使、復華投信金管家、群益投信基金勝利組等接連開展，這股熱潮不僅蔓延至金融業，迄今電子商務行銷熱度更是有增無減。

　第一金投信總經理邱華創表示，公司的創意團隊在2014年上半年將實體講座延伸至網路平台、推出「名人理財講堂」影音網，下半年進而將電子商務、輕文創、投資理財三者進行完美結合，深入校園針對年輕學子及大眾進行創意徵材，短短兩個月徵材逾百件、成功再推出「理財天使專屬網」。

　正因三位理財天使—Gigi積極投資型、Wendy穩健型、Bolshu保守型，線上分享生活投資訊息、亮麗外型受睛且受網友喜愛，致使今年行銷延續理財動漫電商風格，無形中也成為商品的眼球聚焦。